Fotografia publicitária tudo o que necessita de saber

Certamente já ouviu falar em fotografia publicitária! A verdade é que há imagens que ficam na memória e despertam emoções! E este é apenas um dos motivos para a fotografia publicitária ser um dos conteúdos visuais essenciais numa campanha de marketing.

Já reparou que o conteúdo mais utilizado para captar atenção do público nas redes sociais é o conteúdo visual? Pois bem, é um facto que não deixa margem para dúvidas da sua importância.

Confira o nosso artigo e entenda como uma boa fotografia pode ditar o sucesso da sua campanha.

Fotografias publicitárias despertam sentimentos!

Sabemos que uma fotografia publicitária criativa e apelativa é fundamental para atrair a atenção dos consumidores. Com a quantidade de informação disponível atualmente, as imagens são o que saltam à vista, na verdade bem mais do que o texto.

Portanto, se na sua estratégia de marketing tem planeadas algumas campanhas publicitárias, então este artigo vai ser bastante útil para si.

O que é fotografia publicitária?

A fotografia publicitária é um dos elementos que constitui os conteúdos de uma campanha, para além do texto e dos CTA (call-to-action). As fotos ajudam a chamar a atenção e a atrair os clientes. Assim, ao tirar uma fotografia com o objetivo de divulgar um produto ou o serviço, na prática já está a produzir uma fotografia publicitária.

Existem diferentes tipos de fotografias, de acordo com o objetivo ou necessidade do negócio. Podem ser:

artística;
científica;
educativa;
jornalística;
entre outras.

Ao contrário das fotografias artísticas e jornalísticas, que dependem do exacto momento em que são tiradas, as fotografias publicitárias exigem um planeamento.

A fotografia comercial, mais do que o momento, exige um conhecimento mais profundo da empresa, nomeadamente, identificar o público-alvo, o posicionamento da empresa, os objetivos da campanha.

E na prática, como é que as marcas utilizam a fotografia publicitária?

A Nike é uma das marcas que mais destaca a fotografia nas suas campanhas.

A empresa de artigos de desporto utiliza a fotografia publicitária como uma excelente ferramenta para alcançar novos mercados e públicos-alvo. Na verdade, é através das fotografias que a Nike valoriza e reforça os seus valores.

A estratégia de comunicação da marca consiste na utilização da fotografia publicitária como forma de representar a liberdade, o esforço, o reconhecimento, a superação, a vitória, através da prática de atividades físicas e normalmente representadas por atletas conhecidos ou cidadãos comum.

Já analisou as últimas campanhas da Nike?

Conseguiu identificar as palavras-chave como liberdade, sucesso, superação, esforço ou vitória? Estes são os valores a que a marca se associa e que estão bem presentes nas suas campanhas publicitárias.

Dicas para melhorar as suas fotografias

Depois de apresentada a definição e alguns exemplos, partilhamos algumas dicas que vão ajudar a melhorar a sua fotografia comercial.

1. Faça um bom briefing

O briefing consiste num documento que reúne algumas informações e orientações sobre a marca, o produto ou o serviço. Estes dados são essenciais para desenvolver a sua foto publicitária.

O que deve contemplar o briefing?

Descrição da sua empresa;
Objetivos da campanha;
Público-alvo da campanha;
Apresentação das características do produto a ser promovido
Canais de comunicação onde vai ser divulgada a fotografia publicitária;

Quanto mais conhecimento e informação obtiver mais fácil será para o fotógrafo aproximar-se do objetivo.

2. Planeie a produção da fotografia publicitária

Tenha em atenção a iluminação, o cenário, se é no interior ou no exterior, o clima e as personagens. Analise os objetivos da campanha e qual a importância destes elementos para o resultado final da fotografia.

3. Execute o plano

Cumpra todos os pontos que foram definidos no planeamento e implemente as ações previstas.

Dica importante: durante a sessão de fotos lembre-se da identidade visual da empresa, nomeadamente das cores, formas, tipografia, etc.

Estes detalhes fazem muita diferença no reconhecimento e na fidelização do público, e desta forma, é mais fácil associar a marca à fotografia publicitária da campanha que está a desenvolver.

4. Selecione as fotos e comece o trabalho de pós-produção

Agora que já tem algumas fotos tiradas, faça a seleção das melhores, tendo em conta os fatores que referimos acima, como os objetivos, o público-alvo, etc.

É também nesta fase são incluídos todos os outros conteúdos visuais: slogans, logotipo e tratamento fotográfico (montagens, cores, filtros, pontos de luz, entre outros).

Com estes ajustes é possível dar destaque ao que é essencial para que a sua campanha seja um sucesso!

Lembre-se: uma boa fotografia publicitária fica na memória das pessoas e desperta emoções. Aproveite a sua campanha publicitária para inspirar as pessoas que o rodeiam!

Na Sydra dispomos de uma equipa e um parque gráfico pronto para executar a impressão de fotos, e estamos ao seu dispor para qualquer esclarecimento que necessite.