Os erros mais comuns ao comprar lonas publicitárias (e como evitá-los)

Comprar uma lona publicitária parece simples, mas basta um detalhe mal escolhido para comprometer todo o projeto. Erros como selecionar o material inadequado, ignorar o vento, escolher acabamentos fracos, enviar ficheiros incorretos ou pedir medidas “a olho” estão entre as principais razões pelas quais muitas lonas rasgam, desbotam ou ficam inutilizáveis após pouco tempo de uso.

A verdade é que uma lona não é apenas um pedaço de PVC com impressão. Trata-se de um produto técnico, com características que influenciam diretamente o preço, a durabilidade, a segurança e o impacto visual. E a maioria das empresas só percebe isso quando o problema já aconteceu.

Este guia reúne os erros mais comuns cometidos ao comprar lonas publicitárias e explica, de forma clara e prática, como evitá-los. Ao conhecer estes pontos antes de avançar com a compra, garante que o investimento compensa, que a lona cumpre a sua função e que todo o processo decorre sem complicações.

1. Escolher o tipo de lona errado para a finalidade

Este é, de longe, o erro mais comum. Cada lona tem um comportamento muito diferente perante vento, sol, chuva, proximidade de visualização e durabilidade pretendida.

Lona Publicitária (Frontlit)

É a mais usada para publicidade geral, interior ou exterior. No entanto, alguns clientes utilizam-na em locais com vento forte, o que aumenta o risco de rasgões prematuros. Para publicidade exterior prolongada, consulte também o artigo Lonas de Publicidade.

Lona Microperfurada (Mesh)

Essencial para zonas ventosas, andaimes e fachadas altas. A passagem de ar reduz drasticamente a tensão sobre os ilhós. Ignorar este detalhe leva a rasgões rápidos e custos de substituição.

Lona Impermeável (não personalizável)

Muitos confundem este material com lona publicitária. A lona impermeável é para coberturas, piscinas, proteção ou sombra, não para impressão. Misturar estes conceitos leva a compras erradas e perda de tempo.

2. Ignorar a tecnologia de impressão (e o impacto real na durabilidade)

A tecnologia de impressão usada numa lona influencia diretamente a sua resistência ao sol, chuva, abrasão e desgaste ao longo do tempo. Cada método tem vantagens e limitações — e escolher o errado para o contexto pode resultar em cores desbotadas, durabilidade reduzida ou custos adicionais.

Impressão Solvente

A impressão solvente é tradicionalmente uma das mais utilizadas em publicidade exterior. A tinta penetra no PVC, oferecendo elevada resistência à chuva, aos raios UV e às variações de temperatura.

Vantagens:

• Alta resistência a ambientes exteriores;
• Boa relação entre custo e durabilidade;
• Excelente para lonas de grande formato e uso continuado.

Limitações:

• Menor nitidez quando observada muito de perto;
• Tempo de secagem superior;
• Menos ecológica do que alternativas mais recentes.

Erro comum: escolher impressão mais ecológica (como Latex) para exterior intenso sem considerar que, apesar das vantagens ambientais, a durabilidade pode ser inferior em condições de sol forte ou uso prolongado.

Impressão UV

A tinta UV é curada através de luz ultravioleta, criando uma camada rígida e de elevada definição.

Vantagens:

• Nitidez muito superior em detalhes finos e tipografia;
• Excelente resistência aos raios UV;
• Ótima performance em materiais rígidos;
• Muito eficaz na lona microperfurada (mesh), pela sua aderência.

Limitações:

• Menor flexibilidade mecânica em comparação ao solvente;
• Custo por m² geralmente mais elevado.

Impressão Látex

A impressão Latex utiliza tintas à base de água, sendo frequentemente utilizada como alternativa mais ecológica.

Vantagens:

• Opção ambientalmente mais sustentável;
• Baixo odor, ideal para interiores;
• Boa qualidade para aplicações decorativas.

Limitações:

• Menor resistência em exteriores prolongados;
• Desgaste mais rápido em climas quentes e exposição solar intensa;
• Custo mais elevado na maioria dos fornecedores.

Nitidez superior e resistência ao sol, ideal para superfícies rígidas e para a lona perfurada.

3. Não avaliar corretamente os acabamentos

A lona pode ser excelente, a impressão impecável, e mesmo assim rasgar em poucos dias por causa dos acabamentos errados.

Ilhós só nos cantos

É um dos maiores erros. As lonas devem ter ilhós espaçados (idealmente de 50 em 50 cm). Apenas nos cantos cria pontos de tensão e rasgões garantidos.

Bainha reforçada

Indispensável em lonas grandes, exteriores ou de uso prolongado. Ignorar este detalhe reduz drasticamente a vida útil.

Reforço perimetral

Para fachadas, andaimes e zonas ventosas. Sem este reforço, a lona pode rasgar na estrutura.

Para exemplos práticos de erros reais, veja o guia O que deve saber antes de comprar lonas personalizadas.

4. Medidas mal calculadas (ou tiradas “a olho”)

Outra causa comum de problemas. Muitas empresas recebem a lona e percebem que ficou demasiado pequena ou que não cabe no local devido à estrutura, cabos ou janelas.

• Use sempre fita métrica;
• Simule na parede com fita adesiva;
• Verifique distâncias para portas, condutas ou áreas de circulação;
• Considere espaço extra para bainhas e ilhós.

Se ainda não tiver decidido medidas, consulte a nossa guia de impressão em grande formato.

5. Pedir orçamentos incompletos (ou impossíveis de comparar)

A maioria dos orçamentos que chegam às gráficas não inclui informações suficientes para um valor correto, o que obriga a revisões, aumenta o preço final ou atrasa a produção.

Antes de pedir um orçamento, verifique esta checklist:

• Tipo de lona (publicitária, mesh, impermeável, etc.)
• Medidas exatas
• Local de instalação (interior/exterior)
• Acabamentos pretendidos
• Duração estimada da utilização
• Anexar maqueta ou ficheiro, se existir

Para um guia completo, consulte Como pedir orçamento para lona publicitária.

6. Negligenciar o design (ou enviar ficheiros inadequados)

Uma lona publicitária pode ter o melhor material, a melhor impressão e os melhores acabamentos, mas se o design estiver mal preparado, todo o investimento é perdido. A maior parte das falhas numa lona não vêm da impressão, mas sim do ficheiro enviado pelo cliente.

Os erros mais frequentes são sempre os mesmos:

• Texto demasiado pequeno, ilegível a 10, 20 ou 30 metros.
• Baixo contraste, como cinza claro sobre branco ou azul escuro sobre preto, que desaparece à distância.
• Imagens pequenas ou de baixa resolução, que ficam desfocadas quando ampliadas para formatos grandes.
• Falta de bleed, margens incorretas ou ficheiros enviados noutra proporção que não corresponde à medida final.
• Demasiada informação, que transforma a lona numa “parede de texto” impossível de interpretar rapidamente.
• Logótipos em PNG quando deveriam ser enviados em vetor (SVG, AI, PDF), levando a perda de nitidez.

Uma lona não é um flyer. O público não pára para ler, apenas passa por ela. As regras são simples mas fundamentais:

• A mensagem principal deve ser lida em 2 segundos.
• A altura mínima recomendada para texto principal é de 8 a 12 cm em lonas vistas a 10–15 metros.
• O design deve ter um único foco visual, sem poluição gráfica.
• As imagens devem ter pelo menos 150 dpi à escala real ou ser fornecidas em tamanho grande.
• O ficheiro final deve incluir 3 a 5 mm de bleed e estar na proporção exata da lona encomendanda.

Quando o ficheiro chega mal preparado, a impressão vai refletir isso, e não há tecnologia de impressão que resolva um design mal construído.

Se quiser aprofundar a preparação correta de ficheiros e evitar erros de nitidez, proporção e cor, recomendamos consultar o artigo Impressão em Grande Formato, onde explicamos, de forma simples e prática, os problemas mais comuns que vemos diariamente na pré-impressão da Sydra.

7. Não considerar o vento

O vento é, de longe, a principal causa de danos em lonas publicitárias. Não é a chuva, não é o sol, é a força constante que a lona sofre quando funciona como uma “vela” presa pelos ilhós. Quando o vento bate numa lona de PVC tradicional (frontlit), toda a pressão acumula-se nos pontos de fixação. Se a estrutura não for muito robusta, a lona rasga primeiro nos cantos, depois nos ilhós e, por fim, no próprio material.

O erro mais comum é tentar poupar escolhendo PVC normal para zonas onde há vento frequente, fachadas altas, andaimes, varandas expostas, estruturas metálicas, recintos exteriores ou qualquer local aberto. O resultado é quase sempre o mesmo: a lona rasga, o cliente perde dinheiro e ainda pode criar risco de segurança.

A solução correta nestes casos é escolher lona microperfurada (mesh). Este material tem milhares de microfuros que permitem a passagem de ar, reduzindo drasticamente a pressão exercida sobre a lona e sobre a estrutura. A diferença técnica é significativa:

• PVC normal segura 100% do vento, atuando como um painel rígido.
• Lona mesh reduz entre 30% e 40% da força do vento, evitando rasgões e prolongando a vida útil.

Além de segurança, a mesh também melhora a estabilidade visual: a lona não abana tanto, não cria dobras e mantém a imagem legível mesmo em alturas elevadas.

Outro detalhe essencial: mesmo usando mesh, devem existir ilhós distribuídos a cada 50 cm e, de preferência, bainha reforçada se a área for grande. Não adianta escolher o material certo se os acabamentos não suportarem a tração.

Regra prática: se há vento constante, escolha lona microperfurada / mesh.

8. Dicas essenciais para evitar problemas e prolongar a durabilidade da lona

Uma lona publicitária pode durar meses ou anos, mas apenas quando recebe os cuidados adequados. Grande parte das substituições prematuras acontece não por falha de impressão, mas por exposição inadequada, tensão mal distribuída ou armazenamento incorreto. Estas são as práticas que realmente fazem diferença:

Lave apenas com água ou sabão neutro

Evite detergentes agressivos, solventes, álcool e desengordurantes. Estes produtos podem danificar o PVC, causar descoloração e reduzir a vida útil da impressão. Para a limpeza ideal, utilize apenas água, sabão neutro e um pano macio.

Armazene sempre a lona enrolada, nunca dobrada

Dobrar provoca vincos permanentes, marcas visíveis e perda de resistência estrutural ao longo do tempo. Ao guardar a lona, enrole-a com a impressão virada para dentro e evite exercer demasiada pressão.

Evite máquinas de pressão ou jatos de água fortes

Lavadoras de alta pressão podem arrancar tinta, danificar acabamentos e rasgar o PVC junto aos ilhós. Este tipo de lavagem acelera o desgaste, mesmo em lonas espessas.

Guarde sempre com a impressão virada para dentro

Assim evita riscos, fricção e desgaste da superfície impressa, a área que mais importa preservar.

Evite contacto com superfícies abrasivas

Paredes rugosas, barras metálicas, objetos pontiagudos ou superfícies com ferrugem podem riscar, marcar ou perfurar a lona durante o transporte ou montagem.

Verifique regularmente os pontos de fixação

Ilhós frouxos, cordas demasiado tensas ou tensão mal distribuída são um dos maiores causadores de rasgões progressivos. Ajuste sempre a tensão e verifique se a distribuição está uniforme.

Use a lona certa em ambientes de vento extremo

Em locais com rajadas fortes ou condições meteorológicas adversas, especialmente quando há alerta laranja ou vermelho do IPMA, a lona PVC tradicional (frontlit) não deve ser utilizada.

Evite PVC normal em situações como:

• rajadas superiores a 60–70 km/h
• fachadas totalmente expostas
• andaimes altos ou estruturas metálicas abertas
• tempestades, ventos cruzados ou zonas de funil

Nestas condições, a lona comporta-se como uma “vela”, criando enorme tração nos ilhós e podendo rasgar ou até derrubar estruturas.

Soluções recomendadas:

• utilizar lona microperfurada / mesh, que permite circulação de ar e reduz o impacto do vento em mais de 50%
• reforçar a instalação com mais ilhós e cabos de tensão
• evitar montagem em dias de vento extremo

Estas medidas não só aumentam a durabilidade da lona, como reduzem riscos de danos materiais e garantem maior segurança no local de instalação.

Conclusão

Comprar lonas publicitárias pode parecer simples, mas a verdade é que cada decisão, desde o material ao tipo de impressão, passando pelos acabamentos e pela forma como a lona será instalada, influencia diretamente o resultado final. Quando estes aspetos são ignorados, surgem erros comuns que levam a custos extra, menor durabilidade e resultados visuais abaixo do esperado. Ao entenderes previamente o que condiciona o desempenho de uma lona, ganhas controlo total sobre o processo e garantes que o investimento corresponde ao objetivo da campanha.

Com informação clara e escolhas bem definidas, pedir um orçamento deixa de ser um exercício de tentativa e erro e passa a ser uma decisão técnica consciente. Isso traduz-se em comunicação mais eficaz, maior durabilidade e projetos que realmente cumprem a sua função no terreno. No fim, o que distingue uma lona bem-sucedida é a preparação, e agora tens o conhecimento essencial para tomar decisões mais seguras e obter exatamente aquilo que precisas.